Tipografia.
Está em todos os lugares onde olhamos.
Nos livros que lemos, nos websites que visitamos — até no dia-a-dia, nos sinais de trânsito, adesivos
de parachoque e embalagens de produtos.
Simplificando, tipografia é o estilo ou aparência do texto.
Também pode se referir à arte de trabalhar com texto — algo que você provavelmente faz o tempo todo
se você cria documentos ou outros projetos pro trabalho, escola ou pessoais.
Tipografia pode ser um assunto intimidador, mas não precisa ser.
Você só precisa conhecer um pouco para fazer uma grande diferença no material que cria todo dia.
Então vamos começar.
Primeiro: Alguns tipos comuns de fontes, e o que você precisa saber sobre eles.
Fontes com serifa possuem pequenos traços chamados serifas ligados à parte principal da letra.
Por causa da sua aparência clássica, elas são uma boa escolha para projetos mais tradicionais.
Elas também são comuns em publicações impressas, como revistas e jornais.
Fontes "sans serif" não possuem esse traço extra — daí o nome, que significa "sem serifa" em francês.
Esse estilo é considerado mais limpo e moderno que as fontes com serifa.
Além disso, ele tende a ser mais fácil de ler em telas de computador, incluindo smartphones e tablets.
Fontes decorativas surgem em muitos estilos diferentes, como cursivas, góticas, caixa alta e
fantasia.
Por sua natureza decorativa, funcionam melhor para textos bem curtos;
por exemplo, títulos e cabeçalhos, e designs mais visuais.
De certo modo, as fontes possuem sua própria linguagem.
Todas têm algo a dizer, além das palavras na página.
Elas podem se apresentar casuais ou neutras; exóticas ou... gráficas.
É por isso que é importante pensar sobre sua mensagem, e escolher a fonte que combina com ela.
Algumas fontes vêm com bagagem extra, como Comic Sans, Curlz, Papyrus e muitas outras.
Não há nada particularmente errado com essas fontes — elas apenas possuem uma certa reputação
por serem antiquadas e terem sido utilizadas demais.
Se você sentir a tentação de usá-las, pense duas vezes e considere usar alguma outra.
Há muitas fontes com aparência semelhante às delas e que têm menos risco de prejudicar
a sua mensagem.
Ao decidir que fontes usar, menos é mais.
É melhor se limitar a uma ou duas por projeto.
Se você precisa de mais contraste, tente repetir uma de suas fontes mudando o tamanho, peso
ou estilo dela.
Esse truque é praticamente infalível para criar combinações interessantes que funcionam.
Você provavelmente já ouviu a frase "os opostos se atraem".
Bem, o mesmo vale para fontes.
Não tenha medo de combinar estilos de fontes que sejam diferentes mas complementares, como sem serifa
e com serifa... baixa com alta... ou decorativa com simples.
Isso pode ser desafiador no início, mas não se desespere.
Olhe outros designs como inspiração e logo você pegará o jeito.
Talvez você já tenha ouvido termos como "kerning, leading, tracking" e hierarquia.
Para aqueles com mais experiência, esses conceitos são essenciais para criar designs de aparência
profissional.
Como iniciante, você não precisa saber tudo sobre esses termos — só o suficiente para embasar
seu trabalho e te ajudar a falar sobre design com mais confiança.
Hierarquia é usada para guiar o olho do leitor para o que quer se seja mais importante.
Em outras palavras, ela mostra onde começar e para onde ir a seguir, usando níveis diferentes
de ênfase.
Estabelecer uma hierarquia é simples: apenas decida quais elementos você quer que o leitor note
primeiro, então faça-os se destacarem.
Itens de alto nível normalmente são maiores, mais espessos ou diferentes de alguma maneira.
Lembre-se de manter a simplicidade e utilize apenas uns poucos estilos complementares.
"Leading" é o espaço entre linhas de texto, também conhecido como entrelinha.
Se você não tem certeza sobre quanto espaço usar, não se preocupe — o padrão é bom o bastante, normalmente.
O objetivo é deixar seu texto tão confortável para a leitura quanto possível.
Espaço demais ou de menos pode deixá-lo desagradável para o leitor.
"Tracking" é o espaço geral entre os caracteres, algumas vezes também chamado de espaçamento.
A maioria dos programas permite a você condensar ou expandir isso de acordo com suas necessidades.
Em alguns designs, você poderia ajustar seu espaçamento para criar um certo efeito artístico.
Ele também pode te ajudar a corrigir fontes que vêm mal espaçadas por padrão.
"Kerning" é o espaço entre caracteres específicos.
Diferente de "tracking", ele varia ao longo da palavra, porque cada letra combina com outra
de maneira diferente.
Algumas fontes possuem o que chamamos de kerning ruim, fazendo certas letras parecerem mal espaçadas.
Se uma fonte que você está usando tem kerning ruim, é melhor diminuir seu prejuízo e escolher alguma
outra.
Um texto bem trabalhado pode ser a diferença entre um projeto comum... e um projeto
extraordinário — mesmo se você estiver apenas começando com design.
Só é necessário ter interesse em tipografia e você vai começar a perceber mais, ver mais
e ser capaz de fazer mais no seu próprio trabalho.
Esperamos que você tenha gostado de aprender o básico sobre tipografia.
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composição.