El branding y la identidad nos rodean: están en sitios web y en empaques de productos ... en diferentes
tipos de publicidad ... incluso en artículos personales, como documentos y tarjetas de presentación.
En pocas palabras, branding es lo que otras personas piensan de ti, de tu empresa, y de tu producto,
o tu servicio.
La identidad visual es cómo se ve esa marca, desde su logotipo, sus elecciones de color y
mucho más.
Las imágenes fuertes pueden ser muy persuasivas.
Piensa en tus propias experiencias como consumidor.
¿Alguna vez has elegido un producto simplemente porque te gustó la forma en que se veía?
Comprender la identidad visual puede ayudarte a tomar decisiones de diseño más reflexivas, independientemente
de tu rol, medio o nivel de habilidad.
La identidad visual es como una vista previa de tu marca
Cada parte de tu diseño es una pista que dice el espectador lo que pueden esperar
Tu tono puede ser clásico y refinado ... o un poco más atrevido.
No importa qué, cada elemento trabaja en conjunto para mostrar exactamente de lo qué trata tu marca.
Por supuesto, no todo es negocios.
Puedes aplicar el concepto de identidad a casi cualquier tipo de proyecto, grande o pequeño.
Ya sea que estés actualizando tu currículum ... o buscando formas de mejorar tu sitio web ...
hay muchos beneficios de tener un estilo visual constante.
Algunas compañías usan una guía de estilo para mantener su marca con una apariencia consistente.
Si recién estás comenzando con el diseño, está bien tener un enfoque más informal.
Los principales componentes de la identidad visual son: Logotipo, color, tipografía e imágenes.
Un logotipo es lo que identifica tu marca o producto usando una marca particular, diseño de tipo, o ambos.
Los logotipos más efectivos tienden a ser bastante sencillos, algo que los espectadores reconocerán
y recordarán.
Cada elemento de tu logotipo contribuye a tu identidad de marca, incluida la elección de las fuentes,
colores y otras imágenes.
Al cambiar incluso uno solo de estos elementos ... puedes tener un gran impacto en la forma en que tu marca
es percibida.
Los logotipos están en todas partes.
Mira de cerca, y los encontrarás en instalaciones corporativas ... así como afuera, representando
pequeñas empresas, freelancers, y otros empresarios.
Un logotipo es literal como una marca, es cómo las personas reconocen e identifican
tu producto o servicio.
Es por eso que es importante usarlo sabiamente.
Un logotipo que está pixelado, distorsionado, o demasiado pequeño para leerlo podría dar a los espectadores una mala
impresión.
Manten una copia maestra que sea nítida, de alta calidad, y lo suficientemente grande para cualquier proyecto.
De esa forma, estás preparado para cualquier cosa que podría venir, ya sea una simple impresión
... o algo completamente diferente.
El color ayuda a definir tu marca de una manera muy poderosa.
No solo causa una fuerte impresión en el espectador; también crea una sensación de
unidad cuando se usa en múltiples proyectos o plataformas.
La mayoría de las marcas derivan sus colores principales directamente del logo de la compañía.
Los colores adicionales pueden ayudar a expandir la paleta principal y definir aún más la marca
personalidad y estilo
Hay muchas maneras de usar los colores de la marca.
Solo ten cuidado de no excederte ni ignorar estándares básicos de diseño.
Evita trampas comunes como los colores que vibran ... o amenazan con saturar tu diseño.
Asegúrate de incluir neutrales en tu paleta de color, como negro, gris, blanco.
El texto es uno de los aspectos más simples de la identidad, pero puede ser sorprendentemente expresivo.
Todo lo que necesitas es una fuente diferente ... y tú puedes sutilmente (o no tan sutilmente) cambiar totalmente
el look de tu marca
La mayoría de las marcas eligen de 2 a 3 fuentes, a menudo inspiradas en el logotipo, para uso básico y cotidiano.
Las fuentes creativas también deben elegirse con cuidado y deben ser un reflejo de tu
identidad visual.
Hay ciertas fuentes que los profesionales prefieren evitar, fuentes que alguna vez fueron populares,
pero ahora se consideran obsoletas y usadas ​​en exceso.
En caso de dudas, una fuente atemporal, discreta es menos probable que desmerezca el mensaje.
La elección de tu fuente debe complementar tu marca, pero aún así ser actual y profesional.
Las imágenes son una gran parte de la construcción de una identidad única.
Cada foto, gráfico, icono y botón es una oportunidad de mostrar su marca y forma
en la que se percibe.
En entornos profesionales, las imágenes suelen ser creadas específicamente para la marca; por ejemplo,
imágenes en un catálogo ... o gráficos en una aplicación
Los principiantes pueden obtener resultados similares al elegir imágenes con una línea sutil, como
una paleta de color ... un tema compartido ... o un estilo gráfico consistente.
Lo más importante es evitar imágenes que parezcan genéricas o estén obviamente escenificadas.
Esto es difícil si usas imágenes de bancos, pero hay formas de hacer
resaltar tu marca.
Evita las imágenes que carecen de contexto o aparecen con frecuencia en los diseños de otras marcas.
En su lugar, elije imágenes que parezcan genuinas y presenten personas, lugares y cosas auténticas.
La identidad visual no es solo una herramienta de marketing.
Es una forma de ver el diseño que elimina muchas conjeturas.
Con una visión clara de tu marca, sabes exactamente qué colores, fuentes e imágenes
utilizar.
Puede crear trabajos coherentes que los espectadores recordarán.