Branding e identidade estão ao nosso redor - em sites e embalagens de produtos ... em diferentes
tipos de publicidade ... mesmo em itens pessoais, como documentos e cartões de visita.
Simplificando, a marca é o que as outras pessoas pensam - sobre você, sua empresa, seu produto,
ou o seu serviço.
A identidade visual é a aparência dessa marca, desde o logotipo até as opções de cores e
muito mais.
Visuais fortes podem ser muito persuasivos.
Pense em suas próprias experiências como um (a) consumidor (a).
Você já escolheu um produto simplesmente porque gostou da aparência?
Entender sobre "identidade visual" pode ajudá-lo (a) a tomar decisões de design mais ponderadas, independentemente
de sua atuação, meio ou nível de habilidade.
A identidade visual é como uma prévia da sua marca.
Cada parte do seu design é uma pista que informa o espectador o que eles podem esperar.
Seu tom pode ser clássico e refinado ... ou um pouco além.
Não importa o que, cada elemento trabalha em conjunto para mostrar exatamente o que é sua marca.
Claro, nem tudo é negócio.
Você pode aplicar o conceito de identidade a quase qualquer tipo de projeto, grande ou pequeno.
Se você está atualizando seu currículo ... ou procurando maneiras de melhorar seu site…
há muitos benefícios em manter um estilo visual consistente.
Algumas empresas usam um guia de estilo real para manter sua marca com aparência consistente.
Se você está apenas começando com design, não há problema em adotar uma abordagem mais casual.
Os principais componentes da identidade visual são: Logotipo, cor, tipografia e imagens.
Um logotipo é o que identifica sua marca usando uma determinada marca, design de tipo ou ambos.
Os logotipos mais eficazes tendem a ser razoavelmente simples - algo que os espectadores reconhecerão
e lembre-se.
Todos os elementos do seu logotipo contribuem para sua identidade de marca, incluindo sua escolha de fonte,
cores e outras imagens.
Mude até mesmo um destes elementos… e pode ter um grande impacto no modo como sua marca
é percebida.
Na prática, os logotipos estão em toda parte.
Olhe bem de perto e você os encontrará em empresas corporações ... ou mesmo representando
pequenas empresas, freelancers e outros empreendedores.
Um logotipo é muito parecido com uma marca literal - é como as pessoas chegam a reconhecer você e identificar
seu produto ou serviço.
É por isso que é importante usá-lo com sabedoria.
Um logotipo que é pixelado, distorcido ou muito pequeno para ler poderia dar aos espectadores a impressão
errada.
Mantenha uma cópia mestre que seja nítida e de alta qualidade e grande o suficiente para qualquer projeto.
Dessa forma, você está preparado (a) para qualquer coisa que pode vir junto, seja uma impressão simples
trabalho ... ou algo completamente diferente.
A cor ajuda a definir sua marca de uma forma muito poderosa.
Não só provoca uma forte impressão no visualizador como também cria uma sensação de
unidade quando usado em vários projetos ou plataformas.
A maioria das marcas obtém suas cores principais diretamente do logotipo da empresa.
Cores adicionais podem ajudá-lo a expandir a paleta principal e definir ainda mais a personalidade e estilo
da sua marca.
Existem muitas maneiras de usar as cores de uma marca.
Apenas tome cuidado para não exagerar ou ignorar padrões básicos de design.
Evite armadilhas comuns como cores que vibram… ou que ameacem sobrecarregar seu projeto.
Certifique-se de incluir neutros na sua cor paleta, como preto, cinza, branco ou branco sujo.
O texto é um dos aspectos mais simples da identidade, mas pode ser surpreendentemente expressivo.
Tudo o que é preciso é uma fonte diferente ... e você pode sutilmente (ou não tão sutilmente) mudar todo o
olhar da sua marca.
A maioria das marcas escolhe de 2 a 3 fontes - muitas vezes inspiradas pelo logotipo - para uso básico e diário.
As fontes criativas também devem ser escolhidas com cuidado e deve ser um reflexo de sua única
identidade visual.
Existem certas fontes que os profissionais sabem evitar - fontes que já foram populares,
mas agora são consideradas desatualizadas por terem sido usadas ​​em demasia.
Em caso de dúvida, use uma fonte discreta. O que torna menos provável prejudicar a sua mensagem.
Sua escolha de fonte deve complementar à sua marca, de forma atual e profissional.
As imagens são uma parte enorme da construção de uma identidade.
Cada foto, gráfico, ícone e botão é uma possibilidade de mostrar sua marca na forma
e na maneira que é percebida.
Em ambientes profissionais, as imagens são geralmente criadas especificamente para a marca; por exemplo,
fotos em um catálogo ... ou gráficos em um aplicativo.
Iniciantes podem obter resultados semelhantes escolhendo imagens com uma linha sutil, como um
assinatura de cor… um assunto compartilhado… ou um estilo gráfico consistente.
Mais importante, evite imagens que pareçam genéricas ou obviamente encenadas.
Isso é difícil se você está usando banco de dados públicos e gratuitos, mas existem maneiras de definir o sua
marca à parte.
Evite imagens que não tenham contexto ou apareçam com frequência nos designs de outras marcas.
Em vez disso, escolha imagens que pareçam genuínas e apresentam pessoas, lugares e coisas autênticas.
A identidade visual não é apenas uma ferramenta de marketing.
É uma maneira de olhar para o design que remove muitas das suposições.
Com uma visão clara da sua marca, você sabe exatamente quais cores, fontes e imagens
usar.
Você pode criar trabalhos consistentes que os espectadores lembrarão.
Obrigado por se juntar a nós para os conceitos básicos de "branding" (marca) e identidade.
Confira o restante dos nossos tópicos de design, incluindo cor, tipografia e muito mais.