Merken en bedrijfsidentiteit vind je overal terug
op websites en verpakkingen,
op verschillende soorten reclame,
zelfs op persoonlijk items, zoals documenten en visitekaartjes.
Simpel gezegd, 'branding' is wat mensen denken over jou, je bedrijf, je product, of je dienst.
Visuele identiteit is hoe dat merk er uitziet.
Gaande van jouw logo, je kleurenkeuzes en zo veel meer.
Sterke afbeeldingen kunnen erg overtuigend zijn.
Denk maar aan je eigen ervaringen als consument.
Heb je ooit al eens een product gekozen gewoon omdat je het er goed vond uitzien?
Visuele identiteit begrijpen, kan je helpen om meer doordachte ontwerpkeuzes te maken,
ongeachte jouw rol, medium of beheersingsniveau.
Visuele identiteit is een soort voorvertoning van jouw merk.
Elk deel van jouw ontwerp is een hint om de kijker te laten weten wat ze kunnen verwachten.
De toon kan klassiek en verfijnd zijn ... of iets alternatiever.
Hoe dan ook, alle elementen werken samen om te tonen waar jouw merk om draait.
Het is natuurlijk niet enkel zakelijk.
Je kan het concept van merkidentiteit op bijna elke project, groot of klein, toepassen.
Of je nu je cv maakt, of op zoek bent naar manier om je website te verbeteren...
er zijn veel voordelen verbonden aan het hebben van een consequente visuele stijl.
Sommige bedrijven gebruiken zelfs een huisstijlgids om hun merk er overal hetzelfde te laten uitzien.
Als je pas begint met design, kan je gerust een iets lossere aanpak hanteren.
De hoofdcomponenten van een visuele identiteit zijn: logo, kleur, typografie en afbeeldingen.
Een logo identificeert jouw merk met een bepaald teken, lettertype, of beide.
De meest effectieve logo's zijn meestal vrij eenvoudig.
Iets wat mensen zullen herkennen en onthouden.
Elk element van je logo voegt iets toe aan jouw merkidentiteit.
zoals je keuze van lettertype, kleurgebruik of andere afbeeldingen.
Zelfs slechts één van deze elementen aanpassen
kan een grote invloed hebben op hoe mensen jouw merk ervaren.
In de praktijk zie je overal logo's.
Als je goed oplet vind je ze in zakelijke omgevingen,
als gewoon onderweg,
bij een hele reeks van kleine bedrijfjes, freelancers en andere ondernemers.
Een logo lijkt erg op een echte 'brandmerk'.
Het dient om mensen jou en je product of dienst te laten herkennen.
Daarom is het belangrijk om het correct te gebruiken.
Een logo van slechte kwaliteit, dat vervormd is of te klein, kan bij mensen een verkeerde indruk geven.
Zorg dat je een origineel bestand bijhoudt, dat scherp is, van goeie kwaliteit en groot genoeg voor elk project.
Zo ben je voorbereid op eender wat zich aanbiedt, van eenvoudig drukwerk...
tot iets compleet anders.
Kleur helpt jouw merk te identificeren op een krachtige manier.
Het maakte niet enkel een sterke indruk op de toeschouwer,
het zorgt ook voor een gevoel van uniformiteit als je het gebruikt over verschillende projecten heen.
De meeste bedrijven halen hun belangrijkste kleuren rechtstreeks uit hun bedrijfslogo.
Secundaire kleuren helpen je om je basis kleurenpalet uit te breiden
en de persoonlijkheid en stijl van je merk verder te definiëren.
Je kan je bedrijfskleuren op verschillende manieren gebruiken.
Let wel op om niet te overdrijven of de basis design richtlijnen te negeren.
vermijd veelvoorkomend fouten zoals kleuren die vibreren...
of je ontwerp te druk maken.
Gebruik zeker ook neutrale kleuren in je palet, zoals zwart, grijs, wit of gebroken wit.
Tekst is een van de eenvoudigste elementen van identiteit, maar kan verrassend veelzeggend zijn.
Kies gewoon een andere lettertype en je kan op een subtiele
(of minder subtiele) manier de volledige 'look' van je merk veranderen.
De meeste merken kiezen 2 of 3 lettertypes, vaak door het logo geïnspireerd, voor dagdagelijks gebruik.
Creatieve lettertypes moeten ook met zorg gekozen werden en passen bij jouw unieke, visuele identiteit.
Er zijn bepaalde lettertypes, die niet langer gebruikt worden door professionele ontwerpers.
Lettertypes die ooit populair waren, maar nu beschouwd worden als verouderd en te veel gebruikt.
Mocht je twijfelen: een tijdloos, eenvoudig lettertype, zal de lezer minder afleiden van jouw boodschap.
Jouw keuze van lettertype zou je merk moeten aanvullen, maar toch hedendaags en professioneel zijn.
Afbeeldingen zijn een belangrijk onderdeel van het opbouwen van een unieke identiteit.
Elke foto, tekening, icoon of knop is een kans om je merk te tonen en de perceptie ervan vorm te geven.
In professionele omgevingen worden foto's vaak speciaal gemaakt voor het merk,
zoals foto's in een catalogus, of tekeningen in een applicatie.
Beginners kunnen een gelijkaardig resultaat bekomen door afbeeldingen te kiezen met een subtiele overeenkomst,
zoals een bepaalde kleur, een zelfde onderwerp, of consequente grafische stijl.
Let vooral op dat je geen afbeeldingen gebruikt die te algemeen zijn of onecht aanvoelen.
Dat is niet altijd eenvoudig als je geen zelfgemaakt materiaal hebt,
maar er zijn manieren om jouw merk te laten opvallen.
Vermijd afbeeldingen met weinig context, of die vaak voorkomen in de ontwerpen van andere merken.
Kies in de plaats voor afbeeldingen die er 'echt' uitzien en authentieke mensen, plaatsen en voorwerpen tonen.
Visuele identiteit is niet gewoon een marketing werktuig.
Het is een manier om naar design te kijken die komaf maakt met een groot deel van het gokwerk.
Met een duidelijke visie van jouw merk weet je exact welke kleuren, lettertypes en afbeeldingen je moet gebruiken.
Je kan consequente ontwerpen maken die mensen zullen onthouden.
Bedankt om deze video over basis van merk identiteit te bekijken.
Bekijk zeker ook onze andere video's over design, zoals kleur, typografie en zoveel meer.