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Kind: captions
Language: zh-CN

00:00:01.625 --> 00:00:04.795
品牌和标识无时不刻的出现在我们身边

00:00:05.355 --> 00:00:08.545
网站上、产品包装上

00:00:08.545 --> 00:00:10.840
或者不同类型的广告上

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甚至是一些个人物品上

00:00:13.780 --> 00:00:16.320
比如文件或者名片

00:00:17.240 --> 00:00:20.035
简而言之，品牌就是别人对于你、

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你的公司，你的产品

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或者你所提供的服务的看法

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视觉识别就是对于品牌的展现

00:00:28.500 --> 00:00:32.000
从标识，到颜色选择等等

00:00:32.000 --> 00:00:32.500
 

00:00:33.860 --> 00:00:37.000
强烈的视觉效果本身具有极强的说服力

00:00:37.000 --> 00:00:39.500
回想一下你作为消费者

00:00:39.960 --> 00:00:43.860
你是否曾单纯因被产品的外观吸引而选择了购买？

00:00:43.860 --> 00:00:44.360
 

00:00:44.440 --> 00:00:49.140
了解视觉识别可以帮助您做出更加深思熟虑的设计决策

00:00:49.140 --> 00:00:49.640
 

00:00:49.640 --> 00:00:52.460
无论你现在所处的位置如何，技能水平如何

00:00:53.500 --> 00:00:57.400
视觉识别就像是一个品牌的预览

00:00:57.800 --> 00:00:58.340
 

00:00:58.340 --> 00:01:01.680
设计中的每一个部分都是一条线索，呈现给观者他们所期待和需要的信息

00:01:02.765 --> 00:01:05.765
你设计的风格可以是经典的、精炼的...

00:01:05.765 --> 00:01:07.940
或者...稍微夸张一点

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不管怎样，品牌识别系统中的每一个元素

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都在传达着你的品牌理念和信息

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当然，不一定全是商业用途

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你可以将标识的概念应用到几乎所有类型的项目中
或大或小

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无论是你想要更新简历

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还是想要提升网站体验，

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保持一致的视觉风格都会带来很多好处

00:01:32.200 --> 00:01:32.900
 

00:01:32.900 --> 00:01:36.000
一些公司会使用实际的设计规范指南

00:01:36.005 --> 00:01:38.995
来保持其品牌的一致性

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如果你刚刚开始设计

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随便些也没关系

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视觉识别的主要组成部分有：Logo，颜色，

00:01:47.920 --> 00:01:49.960
字体排版

00:01:50.280 --> 00:01:51.500
和图片

00:01:53.555 --> 00:01:56.415
Logo就是用来识别你的品牌的

00:01:56.415 --> 00:01:59.125
特定商标图案、及字体

00:01:59.835 --> 00:02:02.955
最有效的logo往往比较简单

00:02:02.960 --> 00:02:06.480
让人更加容易认出并记住

00:02:06.500 --> 00:02:07.280
 

00:02:07.560 --> 00:02:11.100
商标的每一个元素都有助于提升你的品牌形象

00:02:11.340 --> 00:02:14.160
包括你的字体选择、颜色以及图形

00:02:14.160 --> 00:02:14.800
 

00:02:14.805 --> 00:02:17.825
即使只改变其中的一个元素

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都会对你的品牌感知产生很大的影响

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实际上，Logo无处不在

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从身边看，你可以从工作环境中找到

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又或是在他处

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Logo代表着小型企业，自由职业者或者其他企业家

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00:02:35.025 --> 00:02:37.195
一个商标就像一个文字品牌：

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它使得人们可以认出你的产品或服务

00:02:42.300 --> 00:02:45.060
所以如何正确的使用它极其重要

00:02:45.060 --> 00:02:48.400
一个模糊、扭曲、或太小的Logo

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都会给观者留下错误的印象

00:02:52.060 --> 00:02:54.120
所以你需要一份

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清晰、高质量并足够大的商标从而适用于任何场景

00:02:57.300 --> 00:03:00.255
这样你就足以应对任何可能需要用到它的情况

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无论是简单的印刷

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还是其他截然不同的情况

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颜色能非常有力的帮你定义品牌

00:03:10.760 --> 00:03:11.720
 

00:03:11.720 --> 00:03:14.415
它不仅可以给观者留下深刻的印象

00:03:14.415 --> 00:03:17.015
它还能让用户在使用多个平台和项目时

00:03:17.015 --> 00:03:19.745
感到协调和统一

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大多数品牌会直接从公司的Logo中提取主色

00:03:25.580 --> 00:03:28.900
更多的颜色可以帮助你扩展色盘

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并进一步定义品牌的个性和风格

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使用品牌颜色的方法有很多

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00:03:36.420 --> 00:03:40.180
只是小心不要过分的在意或忽略基本的设计准则

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避免常见的错误，如过于强烈的颜色

00:03:44.255 --> 00:03:46.715
或者颜色过多喧宾夺主

00:03:47.215 --> 00:03:50.265
确保在你的色盘中融入一些中性色

00:03:50.265 --> 00:03:53.325
比如黑色、灰色、白色或者米白色

00:03:54.520 --> 00:03:58.360
文字的设计是视觉中相对简单的部分，

00:03:58.360 --> 00:04:00.600
但它可以发挥出惊人的表现力

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通过选择不同的字体

00:04:03.160 --> 00:04:03.900
 

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你可以巧妙地（或并不那么精妙地）改变整个品牌的视觉外观

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大多数品牌都会选择两到三种字体

00:04:11.260 --> 00:04:14.140
通常从Logo中获取灵感

00:04:14.140 --> 00:04:15.300
来满足基本和日常的使用

00:04:15.460 --> 00:04:18.500
创意字体的使用也应小心的选择

00:04:18.500 --> 00:04:21.980
并应尽可能反映出品牌独特的视觉形象

00:04:21.980 --> 00:04:25.920
专业的设计人员应当避免使用一些字体—

00:04:25.920 --> 00:04:28.080
那些曾经流行

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但是现在已过时或被过度使用的

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当你难以抉择时

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一套更经典保守的字体比较不容易让人分心

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字体的选择应该服务于你的品牌

00:04:40.325 --> 00:04:43.615
但同时也应当与时俱进和专业

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图像是构成品牌统一性的重要组成部分

00:04:46.780 --> 00:04:50.620
每张照片、图片、图标和按钮

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都是一个展示品牌的机会，并引导人们认知它

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00:04:54.780 --> 00:04:57.340
在专业的情景中

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图片通常是专门为品牌创建的

00:05:00.460 --> 00:05:03.700
例如，分类目录中的图片

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或应用程序中的图形

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新手可以通过几个小技巧达到类似的效果

00:05:10.900 --> 00:05:14.340
比如标志色、

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共有的物件、

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或者统一的绘画风格

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最重要的是

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要避免一些太宽泛

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或明显摆拍的图片

00:05:26.040 --> 00:05:28.615
如果你依赖于第三方图库，那么想要营造独特性是比较困难的

00:05:28.620 --> 00:05:30.960
但是有办法可以让你的品牌与众不同，

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避免那些突兀

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或者其他品牌中频繁出现的图片

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相反，选择那些看起来真实

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并有着真实的人物、地点和事物的图片

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视觉识别，不仅仅是一种营销手段

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还是一种看待设计的方法

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让人清楚地了解你的品牌，消除猜疑

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对你的品牌有清晰的愿景

00:05:55.020 --> 00:05:58.020
能让你能清楚地知道使用哪种色彩、字体和图片

00:05:58.200 --> 00:06:01.900
并创造出一致的视觉体验，让观者能够记住

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谢谢观看品牌设计与标识基础的课程

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请查看我们与设计相关的其他视频，色彩、文字版式及其他...

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